Nếu bạn đang đọc bài viết này chắc hẳn bạn là người mới bước chân vào nghề viết và cụ thể là viết content website, Quốc tin rằng nó không dễ vì có rất nhiều lưu ý cũng như bí quyết để thành công trong công việc này.
Hiểu điều đó, Quốc đã viết bài này để chia sẽ những kinh nghiệm của mình giúp bạn có thể vượt qua những khó khăn trong việc viết content website.
Nào chúng ta cùng bắt đầu nhé!
1. Hướng dẫn sáng tạo và phát triển chuyên sâu content website.
1.1. Xây dựng content cho website.
- Xác định đối tượng độc giả
- Phân loại chủ đề cho nội dung
- Tìm kiếm thông tin uy tín để tham khảo
- Sáng tạo và kiểm tra nội dung
- Đăng bài lên Website và chia sẻ trên mạng xã hội
1.2. Áp dụng mô hình 5W1H khi triển khai content website.
1.2.1. Who: Đối tượng nội dung bài viết của bạn là ai?
Nhóm đối tượng bài viết muốn hướng đến là ai?
Dùng cách xưng hô như thế nào?
Đại từ nhân xưng nào sẽ được sử dụng trong bài để người đọc cảm thấy dễ chịu và được tôn trọng?
1.2.2. Why: Tại sao bạn cần thực hiện bài viết này?
Bài viết được ra đời nhằm mục đích giới thiệu doanh nghiệp, giới thiệu sản phẩm hay chia sẻ kiến thức, thủ thuật hữu ích?
1.2.3. What: Bài viết bạn đang đề cập đến vấn đề gì?
Hãy tư duy, phác thảo, làm sơ đồ tư duy hoặc dàn ý để không bỏ sót những ý chính muốn truyền tải.
1.2.4. How: Bài viết sẽ được thực hiện như thế nào?
Loại content nào phù hợp với nội dung bạn sắp viết?
- Nội dung hướng dẫn
- Bài giới thiệu đặc điểm nổi bật của sản phẩm/dịch vụ
- Content chia sẻ kinh nghiệm
- Dạng bài top list
- Nội dung đánh giá sau khi trải nghiệm sản phẩm/dịch vụ
Sử dụng văn phong lôi cuốn, đơn giản và rõ ràng.
Ví dụ nào phù hợp giúp người đọc dễ hình dung?
1.2.5. Where: Bài viết của bạn sẽ được đăng ở đâu?
- Bạn tìm kiếm ý tưởng viết bài ở đâu?
- Sử dụng Google Trends gợi ý các ý tưởng từ chủ đề hot, so sánh độ phổ biến giữa các từ khóa trong khoảng thời gian và vị trí địa lý.
- Dùng Google Alert giúp người dùng có thể nhận được thông tin mới nhất từ các từ khoá đã được bạn cài đặt với các chủ đề từ đời sống xã hội đến khoa học, thể thao, sức khỏe,…
- Nội dung đã được triển khai từ web đối thủ.
- Bài viết của bạn sẽ được đăng ở đâu?
Nội dung của bạn muốn truyền tải sẽ được đăng trên kênh truyền thông nào? (Website, Zalo, Facebook,…) để điều tiết nội dung có bố cục và độ dài phù hợp.
1.2.6. When: Khi nào nội dung bài viết được đăng?
Trước khi định thời gian đăng bài, cần đảm bảo bài viết của bạn phải chuẩn SEO, đầy đủ các yếu tố về cấu trúc, phân bổ keyword chính và keyword liên quan, nội dung có độc nhất (không trùng lặp với nội dung bài khác) và kiểm tra lỗi chính tả kỹ chưa?
2. Nghiên cứu lựa chọn từ khóa mang đến nhiều traffic khi viết content cho website.
2.1. Tại sao phải nghiên cứu từ khóa (keyword)?
- Xây dựng nội dung, cấu trúc website được tối ưu hơn, giúp tăng thứ hạng trên các công cụ tìm kiếm, nâng cao khả năng nhận diện thương hiệu
- Tiết kiệm nguồn lực của doanh nghiệp
- Không tốn quá nhiều chi phí
- Cải thiện khả năng khách hàng tìm kiếm một cách tự nhiên
- Xác định độ khó từ khóa
- Xác định khối lượng tìm kiếm
- Lên cấu trúc website
- Lên cấu trúc nội dung
- Lên được lộ trình triển khai
2.2. Những loại từ khóa.
2.2.1. Từ khóa ngắn (Short Keyword).
- Độ dài thường dưới 3 chữ
- Độ cạnh tranh cao
- Từ khóa ngắn có tỷ lệ chuyển đổi cao
>>> Để sử dụng được từ khóa ngắn cần phải có chiến lược thông minh và biết chờ đợi.
Ví dụ như “ nước uống”, “nước ion kiềm”, “Bình Dương”.
2.2.2. Từ khóa dài (Longtail Keyword).
- Độ dài thường từ 3 chữ trở lên
- Tìm kiếm có mục đích cụ thể
- Thời gian lên top khá nhanh và có tỷ lệ chuyển đổi cao
- Có lượng tìm kiếm ít hơn so với từ khóa ngắn
- Tiếp cận với thị trường hẹp hơn so với việc SEO từ khóa ngắn.
Ví dụ: “bán nước uống đóng chai”, “nước ion kiềm tốt cho hệ tiêu hóa ”, “nước uống ion kiềm mua ở đâu”,…
2.2.3. Từ khóa ngách.
Là các từ khóa được xây dựng xoay quanh một thị trường ngách, hoặc thị trường mục tiêu cụ thể muốn hướng đến.
Để xây dựng được bộ từ khóa ngách đúng mục tiêu, phải xác định được đâu là phân khúc khách hàng doanh nghiệp đang hướng đến, và bắt đầu chọn từ khóa chính cho thị trường ngách này.
Và khi phân khúc từ khóa theo địa lý cũng là một dạng từ khóa ngách. Ví dụ: đại lý nước uống đóng chai tại Bình Dương; đại lý nước i-on gold Bình Dương;…
3. Lợi ích khi sử dụng từ khóa dài, từ khóa ngách trong content website.
3.1. Tỷ lệ cạnh tranh thấp hơn so với keyword có lượng tìm kiếm khủng.
- Có nhiều từ khóa liên quan mà người dùng có thể tìm kiếm có thể thêm vào danh sách keyword.
- Keyword dài, keyword ngách sẽ SEO nhanh hơn vì có độ cạnh tranh thấp. Tỷ lệ thành công cũng có cơ hội cao hơn và nhanh hơn.
- Xác định đúng nhu cầu của người tiêu dùng và dễ SEO và tiếp cận khách hàng mục tiêu.
3.2. Tiếp cận khách hàng mục tiêu.
- Keyword hướng đến những thông tin chính xác cho nhu cầu của họ.
- Có khả năng nhanh khoanh vùng nhóm khách hàng cụ thể.
3.3. Từ khóa ngách thúc đẩy từ khóa ngắn.
- Từ khóa dài và từ khóa ngách chứa từ khóa ngắn
- Vừa có thể tiếp cận nhanh đến khách hàng qua keyword dài và cả những khách hàng quan tâm đến keyword ngắn.
- Giúp kéo thứ hạng cho keyword ngắn cải thiện thứ hạng trên Google.
3.4. Đa dạng hóa nội dung cho Web
- Xây dựng nội dung với các từ khóa dài, từ khóa ngách.
- Có thêm nhiều ý tưởng hấp dẫn cho nội dung Website, giải quyết nhu cầu của khách hàng rõ ràng hơn.
- Dễ dàng tạo ra các Internal Link, dẫn dắt về các bài viết khác trên Website.
3.5. Dễ xuất hiện Featured Snippet của Google.
- Featured Snippet hay vị trí số 0 được xem là định của BXH trên google nhằm thu hút truy cập từ người dùng.
- Nội dung cần đảm bảo chất lượng, thông tin chính xác và cụ thể nhất với ngữ cảnh tìm kiếm của người dùng.
3.6. Từ khóa chính – Main Keyword.
- Thường là một từ khóa ngắn hoặc sẽ ngắn hơn so với từ khóa phụ
- Thể hiện nội dung tổng quát, có lượng tìm kiếm cao nhất trong bộ keyword.
- Nội dung bài viết sẽ hỗ trợ cho keyword chính
- Giúp bài viết có định hướng rõ ràng, tránh mơ hồ và có hiệu quả hơn.
3.7. Từ khóa phụ – Sub Keyword.
- Chính là từ khóa dài
- Thể hiện nội dung cụ thể hơn
- Dùng để triển khai những ý nhỏ trong bài viết
- Hỗ trợ nội dung bài viết thêm rõ nghĩa
- Việc tìm kiếm nội dung cũng dễ dàng hơn đối với khách hàng.
4. Các công cụ nghiên cứu từ khóa khi viết content website.
Ahrefs: Giúp kiểm tra thứ hạng từ khóa, gợi ý bộ từ khóa liên quan, kiểm tra thứ hạng bài viết, kiểm tra đối thủ, kiểm tra backlink …
Google Suggestion: Đây là tính năng free của Google, nó tự động phản hồi truy vấn khi người dùng nhập từ khóa trên thanh công cụ tìm kiếm.
Kwfineder.com: Cho ta biết được gợi ý các từ khóa, lượng tìm kiếm trung bình của 12 tháng và độ khóa của từ khóa.
Keywordtool.io: Gợi ý từ khóa và lượng tìm kiếm trung bình trong 12 tháng.
Google Sktool: Gợi ý từ khóa, cho ta biết dữ liệu tìm kiếm của từng tháng.
Google Webmasters: Công cụ không thể thiếu, cho ta biết dữ liệu tìm kiếm hàng tháng của 30 ngày gần nhất, phân tích được về thứ hạng từ khóa, theo dõi sự tăng giảm từ khóa, so sánh từ khóa của từng tháng.
Lsigraph.com: Công cụ cung cấp các từ khóa ngữ nghĩa tiềm ẩn.
5. Một số thuật ngữ quang trọng khi nghiên cứu keyword viết content website.
Domain Rating (DR): Là số liệu cho thấy độ tin cậy và phổ biến của một website cụ thể so với tất cả các trang web khác với thang điểm từ 1-100. Chỉ số này tính điểm chủ yếu được tính trên offpage SEO
DR được đánh giá dựa trên toàn bộ website nên sẽ có mức độ chính xác thấp hơn so với UR trên Google Ranking.
Những website có chỉ số DR cao chứng tỏ có nhiều link chất lượng về trang của mình.
URL Rating (UR): Đánh giá độ tin cậy của một URL nào đó có xếp hạng cao trên Google và nó trực tiếp dựa vào chất lượng của Backlink. UR được đánh giá dựa trên thang điểm từ 1 tới 100. Chỉ số UR càng cao thì website của bạn sẽ có khả năng được xếp hạng cao trên Google là càng lớn.
Ahrefs Rating (AR): Là công cụ xếp hạng Alexa của Ahrefs, thể hiện xếp hạng của website dựa vào số lượng và chất lượng backlink về trang web đó. Chỉ số ahrefs rank càng thấp thì xếp hạng của website của bạn càng cao.
Backlink: Backlink là những liên kết trả về từ các blog, diễn đàn, mạng xã hội, website khác tới website của bạn.
Backlink được xem là một trong những ưu tiên hàng đầu khi đánh giá xếp hạng của công cụ tìm kiếm.
Một website có càng nhiều backlink chất lượng thì khả năng cạnh tranh thứ hạng càng cao.
Referring Domains: Được hiểu là các miền có URL trỏ về trang website, và nó chỉ được tính 1 lần duy nhất. Tỷ lệ backlink cần phải cân đối với tỷ lệ DR và tỷ lệ càng thấp thì trang web của bạn sẽ càng được đánh giá cao
Organic search: Organic Search hiển thị các lưu lượng truy cập tự nhiên từ quá trình tìm kiếm của người dùng, nó phản ánh thứ hạng của Website và hiệu quả của quá trình SEO
Paid search: Là phần các tìm kiếm được trả tiền để hiển thị trên trang đầu Google
6. Một vài chỉ số cần quan tâm khi phân tích từ khóa.
Volume: Thể hiện số lượng tìm kiếm từ khóa cụ thể trong thời điểm nhất định. Theo dõi xu hướng tìm kiếm từ khóa, các nội dung nổi bật hay ước tính lưu lượng truy cập của từ khóa.
Những lưu ý:
- Volume là số lượng tìm kiếm chứ không phải số người đã tìm kiếm. Ví dụ có những trường hợp ai đó tìm kiếm một từ khóa nhiều lần trong 1 tháng, và nó cũng đóng góp vào khối lượng tìm kiếm.
- Không thể nhận biết rõ lượng truy cập khi xếp hạng mà chỉ mang tính chất ước lượng.
- Mức tìm kiếm hàng tháng trung bình sẽ liên tục thay đổi, có những tháng rất cao, có những tháng lại rất thấp. (Mỗi công cụ sẽ có cách tính và cho ra kết quả volume khác nhau)
- Có thể lọc Volume từ khóa theo khối lượng tìm kiếm thấp hoặc cao
- Với những trang web mới xây dựng thì nên lọc theo các từ khóa có volume thấp hơn từ 500 trở xuống chẳng hạn. Điều này cực kỳ có lợi cho bạn trong việc không phải cạnh tranh với đối thủ của mình, mà còn dễ dàng xếp hạng và thu hút lưu lượng truy cập cao hơn.
Difficulty: Thể hiện độ khó của một từ khóa để đánh giá về khả năng xếp hạng của từ khóa trên Google.
Nó sẽ được đánh giá dựa trên các yếu tố như mức độ cạnh tranh, số lượng, chi phí mỗi lần click chuột,…
Thường đánh giá độ khó từ khóa dựa trên số lượng các trang web duy nhất liên kết đến 10 trang xếp hạng hàng đầu.
Có thể rất nhiều người lựa chọn sử dụng bộ lọc KD từ 0 – 30 nhằm tập trung vào những cơ hội thấp hơn, ví dụ như khả năng xếp hạng cao hơn nhưng lưu lượng tìm kiếm thấp, không có giá trị theo thời gian. Điều này khiến họ bỏ qua các từ khóa KD cao cho chính trang web của mình.
Lời khuyên:
Nên theo đuổi các từ khóa có độ khó KD cao sớm hơn. Vì với từ khóa có KD cao luôn là những từ khóa có giá trị hữu ích đối với truy vấn tìm kiếm của người dùng. Đồng thời muốn nó xếp hạng cao bạn phải sở hữu nhiều backlink cũng như phải chi tiền quảng cáo cho bài viết đó. Việc trì hoãn càng lâu, bạn càng đánh mất cơ hội dẫn đầu trong tương lai đối với đối thủ cạnh tranh đang cố gắng để thực hiện trước.
7. Cách nghiên cứu từ khóa trong Content website.
7.1. Xác định lĩnh vực.
Tìm hiểu, nghiên cứu kĩ về lĩnh vực và đối tượng. Tự hình dung các từ khóa. Xem xét các từ khóa và chọn 1 từ khóa chính có khả năng lên hạng và thỏa mãn nhu cầu của người dùng.
Dựa vào đặc thù và kinh nghiệm ngành nghề để nghĩ ra các từ khóa hạt giống. Nếu không nghĩ được ra thì dùng chạy Google adwords một ít tiền để nhận gợi ý từ khóa.
7.2. Nghiên cứu từ khóa
7.2.1. Bước 1: Xác định chủ đề/từ khóa hạt giống.
Bắt đầu với những từ khóa hạt giống để tìm chủ đề content phù hợp cho Website. Ví dụ như: nước uống, nước kiềm, sức khỏe,…
Và tự đặt những câu hỏi trước khi sử dụng công cụ để thực hiện phân tích từ khóa dưới đây:
- Từ khóa hạt giống bạn nhắm mục tiêu thuộc loại ý định nào?
- Chủ đề này liên quan sản phẩm, dịch vụ hay thư viện thông tin nào trên site của bạn
- Khách hàng sẽ tìm kiếm gì nếu cần giải pháp, sản phẩm của bạn?
- Khách hàng sẽ có những suy nghĩ, thắc mắc gì về chủ đề của bạn?
- Họ sẽ tìm kiếm qua những từ khóa nào cho những chủ đề bạn sẽ tạo?
7.2.2. Bước 2: Phân tích chủ đề/content của đối thủ cạnh tranh.
- Xác định những đối thủ cạnh tranh. Lên danh sách các đối thủ. Ngoài ra tổng hợp những trang web có nội dung liên quan đến sản phẩm/ dịch vụ của doanh nghiệp.
- Phân tích Chủ đề/Content của đối thủ: họ đang viết về những nội dung gì, dạng bài nào họ đang áp dụng. Bài viết nào nổi bật được nhiều người tìm đến.
- Phân tích hồ sơ backlink: link dẫn về web của họ từ những website nào, nó có uy tín hay không?
- Thứ hạng các từ khóa: những từ khóa của web họ có vị trí xếp hạng như thế nào?
- Phân tích Lưu lượng: lưu lượng truy cập từ khóa.
Lợi ích của việc phân tích đối thủ, từ các blog về thị trường ngách:
- Rút ra những hiểu biết sâu sắc về điều gì khiến chúng hấp dẫn trong mắt độc giả.
- Sử dụng nguồn có sẵn để cải thiện cách tiếp cận nội dung và giúp định vị thương hiệu.
- Nghiên cứu chủ đề, từ khóa để có bức tranh tổng thể và cách thức tiếp cận từng đối thủ.
7.2.3. Bước 3: Tìm kiếm và phân tích từ khóa.
Tìm kiếm từ khóa bằng ahref bằng Site Explorer và Keyword Explorer
Site Explorer: Tìm từ khóa bằng cách nhập đường dẫn Website hoặc đường dẫn của một bài viết mà bạn muốn
Keyword Explorer: Nhập từ khóa bạn đang muốn tìm kiếm
Competition domains: Tìm kiếm đối thủ khác. Xem số lượng và vị trí từ khóa của bạn so với từ khóa của domain đang cạnh tranh với bạn.
Top Page: Xem trang và bài viết tốt nhất, hút traffic nhiều nhất của đối thủ hoặc chính Website của mình.
7.2.4. Bước 4: Tạo danh sách từ khóa.
Sau khi nghiên cứu từ khóa của các trang đối thủ, nhiệm vụ quan trọng nhất chính là xây dựng một danh sách các từ khóa có liên quan và được tìm kiếm.
Trong bảng danh sách từ khóa, có thể ưu tiên để các chỉ tiêu như:
Keyword: từ khóa được tìm kiếm trên công cụ ahref và từ khóa đề xuất trên google
Volume: lượng truy cập từ khóa đó
Position: vị trí xếp hàng của từ khóa trên công cụ tìm kiếm của Website.
KD: độ khó của từng khóa
Lưu ý: sàng lọc từ khóa
- Từ khóa hỏi đáp
- Từ khóa thông tin
- Từ khóa thương hiệu
- Từ khóa theo tên sản phẩm
- Từ khóa theo Insight khách hàng
- Từ khóa sai lỗi chính tả
Sắp xếp từ khóa theo thứ tự tăng giảm về Volume, KD hoặc sắp xếp theo câu từ.
7.2.5. Bước 5: Phân nhóm từ khóa khi triển khai content website.
Khi có danh sách từ khóa việc tiếp theo cần làm là nhóm các từ khóa liên quan lại với nhau để có giúp cho việc tạo cấu trúc website cả mức danh mục, cụm chủ đề, và cho từng nội dung.
Gom nhóm từ khóa bằng phần mềm miễn phí https://marketbold.com/KeywordGrouperPro/app/ hoặc dùng tay để lọc và phân loại theo phần trên. Tiêu chí nên lấy từ khóa có lượng tìm kiếm tối thiểu từ 50 trở lên theo ahrefs) và có độ dài không quá 6 ký tự.
Gom nhóm xong xác định từ khóa mục tiêu của từng nhóm cho vào công cụ đánh giá độ khó từ khóa Kwfineder.com. Sau khi đo thang điểm thì cứ nhóm từ nào dễ thì mình làm trước, từ khó thì làm sau.
Nếu bạn nào không có tool thì có thể dựa tham khảo độ khó trong Ahrefs tuy nhiên chỉ số trong Ahrefs chỉ mang tính chất tham khảo. Còn theo kinh nghiệm của em thì cứ từ nào có CPC cao và có lượng tìm kiếm cao thì từ đó khó.
8. Viết content website theo Topic Cluster.
8.1. Topic Cluster là gì?
Topic cluster (cụm chủ đề) là một nhóm các bài viết hoặc các trang được liên kết với nhau và tập trung vào một CHỦ ĐỀ nhất định, không phải tối ưu theo từng TỪ KHÓA.
8.2. Cấu trúc của Topic Cluster.
Gồm 2 phần: 1 pillar page (trang trụ cột) và các cluster content.
Pillar page: là trang chủ đề chính đề cập đến nội dung tổng quát
Cluster content: đi sâu hơn vào chi tiết của từng nội dung con được đề cập trong pillar page. Tất cả các cluster content này sẽ đều được internal link với nhau và cùng trỏ đến pillar page. Từ đó thông báo với các công cụ tìm kiếm rằng pillar page là một trang thông tin tổng hợp, bao quát toàn bộ topic đó.
8.3. Lợi ích của việc khai triển Topic cluster là gì?
Lợi ích của topic cluster với người dùng:
Nhanh chóng tìm thấy được toàn bộ nội dung mà họ đang tìm kiếm
Được giải đáp trọn vẹn các thắc mắc về vấn đề gặp phải ngay từ lần truy cập đầu tiên, thỏa mãn mục đích tìm kiếm (search intent) của khách hàng.
Người dùng được mở rộng kiến thức, hiểu rõ hơn về sản phẩm/dịch vụ, dễ dàng chuyển đổi họ thành khách hàng hơn. Từ đó họ dành nhiều thời gian ở lại trên website hơn, giúp tăng time onsite và giảm bounce rate.
Lợi ích của topic cluster với website:
Sắp xếp lại toàn bộ content & cấu trúc website theo một trình tự logic, hệ thống
Xây dựng authority site uy tín: Triển khai nhiều cluster content xoay quanh một chủ đề cụ thể (pillar page) giúp thông báo với các công cụ tìm kiếm rằng: Website bạn là một trang có thẩm quyền, đáng tin cậy về một chủ đề.
Tăng thứ hạng & traffic trên tổng thể website: Ngày nay, người dùng mong muốn tìm kiếm ít hơn nhưng lại tìm thấy nhiều hơn. Triển khai topic cluster sẽ giúp website bạn lên top không chỉ một vài từ khóa, mà là hàng loạt từ khóa liên quan đến chủ đề đó!
Tăng trưởng doanh thu: Bằng cách sử dụng các liên kết nội bộ, dẫn dắt người dùng đến sản phẩm, dịch vụ chính của bạn, topic cluster dẫn dắt người dùng tiến vào sâu hơn trong phễu marketing, từ đó tăng trưởng doanh thu cho doanh nghiệp.
8.4. Hướng dẫn triển khai topic cluster.
8.4.1. Bước 1: Chọn topic bạn muốn rank top.
Bước đầu tiên cần làm chính là quyết định xem chủ đề nào mà bạn mong muốn xếp hạng. Từ đó, ở bước số 4, bạn sẽ sử dụng các topic này để tạo lập content cho pillar page của mình.
Cụ thể, chủ đề này phải đảm bảo:
Topic phải tập trung vào một chủ đề cụ thể (liên quan đến lĩnh vực kinh doanh hay nội dung của website bạn)
Và topic phải đủ rộng để bạn có thể bao quát hết được tất cả các vấn đề, khía cạnh khác nhau của pillar page
Topic phải đủ để triển khai từ 5 – 7 bài viết cluster content
8.4.2. Bước 2: Lựa chọn và nhóm keyword cho topic.
Bạn vẫn cần đảm bảo rằng mình chọn lựa các từ khóa một cách cẩn thận. Vì đây là những gì mà người dùng tiềm năng của bạn sử dụng mỗi khi họ search Google.
Và đây là lúc bạn tập trung vào việc nghiên cứu từ khóa để đào sâu hơn và bao phủ toàn bộ cụm topic cluster của mình.
Sau khi lựa chọn keyword thích hợp, bạn cần nhóm các keyword lại theo từng nhóm chi tiết. Mỗi nhóm sẽ có một nội dung riêng và phù hợp với mục đích tìm kiếm của người dùng.
8.4.3. Bước 3: Check lại content hiện có trên website.
Đây là bước quan trọng nhất trong toàn bộ quá trình triển khai Topic Cluster. Bởi vì nó sẽ giúp bạn tận dụng được nguồn lực sẵn có, đồng thời tiết kiệm ngân sách, thời gian thúc đẩy cho doanh nghiệp bạn.
Chú ý các bước dưới đây:
- Lọc lại toàn bộ bài viết content website hiện có (bao gồm cả blog, trang dịch vụ,…)
- Sắp xếp từng bài viết này vào các subtopic tương ứng về nội dung đã research
8.4.4. Bước 4: Viết content cho pillar page và cluster content.
Sau khi đã hoàn tất thông tin các thông tin cần có, kế tiếp, việc bạn cần làm chính là viết mới/bổ sung thêm những bài viết cho đủ một cụm topic cluster.
Khi viết content, bạn cần đảm bảo các tiêu chuẩn sau:
Tiêu chuẩn pillar page:
Pillar page cần có một bài viết dài từ 2000 trở lên . Nội dung của pillar page phải chứa đầy đủ và bao quát hết tất cả các cluster content chứa trong nó.
Tuy nhiên, pillar page sẽ không đề cập chi tiết vào vấn đề như từng cluster content, mà chỉ dừng ở mức giới thiệu lướt qua từng mục.
Tiêu chuẩn cluster content:
Không giống như các pillar page, các cluster content phải đảm bảo.
Tập trung giải quyết một vấn đề cụ thể
Bài viết chuẩn SEO target một số từ khóa nhất định mà bạn mong muốn thúc đẩy lên top
Nội dung xoay quanh & bổ sung làm rõ nghĩa chủ đề chính của pillar page.
Độ dài từ 1000 đến 2000 chữ
Tuy nhiên, một mẹo nhỏ là bạn hãy triển khai cluster content trước, rồi mới đến pillar.
8.4.5. Bước 5: Liên kết nội dung lại với nhau.
Khi đã hoàn tất pillar page và các cluster content của mình, bạn cần đảm bảo rằng:
Các cluster content liên kết không chỉ với trang pillar page mà còn tự liên kết với nhau
Các liên kết này là liên kết 2 chiều. Điều này đồng nghĩa là pillar page cũng nên có liên kết đến từng cụm nội dung của bạn.
8.4.6. Bước 6: Theo dõi và phân tích các chỉ số.
Trong bất kỳ chiến lược SEO marketing nào, việc theo dõi và đo lường các chỉ số để biết hiệu quả triển khai ra sao là điều vô cùng quan trọng.
Với Topic cluster, bạn cần phải chờ đợi từ 1 – 2 tháng mới thấy được sự thay đổi của nó. Và khi đó, hãy phân tích sâu hơn xem trang nào hoặc topic cluster nào đang hoạt động tốt nhất, trang nào cần phải tối ưu lại để xếp hạng tốt hơn.
Các mục cần theo dõi bao gồm:
- URL trang (pillar page lẫn cluster content)
- Từ khóa của từng trang
- Mỗi trang được internal link như thế nào? Liệt kê các link nội bộ được chèn trong trang đó
- Liệt kê outlink trong từng trang
9. Hướng dẫn trình bày bài viết trên website chuẩn SEO.
9.1. Viết bài chuẩn SEO.
Một bài viết chuẩn SEO thông thường nên hơn 700 ký tự
- Mở bài: độ dài 100 – 150 từ, tùy thuộc vào nội dung và mục tiêu của bài viết; Chứa từ khóa chính và từ khóa phụ; Nói lên lý do nên đọc bài viết (mở đầu hấp dẫn độc giả, có thể viết theo cách trực tiếp hoặc gián tiếp.)
- Thân bài: Phân tích những luận điểm và ví dụ minh họa; Chèn từ khóa chính 1 lần trong tiêu đề phụ và từ khóa phụ 1 – 3 lần; Phân bổ từ khóa vào các phần nội dung bài viết.
- Kết bài: Tóm tắt lại ý chính của toàn bài, ý nghĩa của bài viết; Chèn CTA thúc đẩy khách hàng chuyển hướng sang mua hàng hoặc bài viết liên quan; Giới thiệu sản phẩm và thương hiệu.
Tiêu đề: Độ dài từ tối đa 70 ký tự vì độ dài hiển thị trên Google chỉ từ 60-65 ký tự
Thẻ mô tả: Độ dài cho phép là 150 – 155 ký tự
Phân cấp tiêu đề bài viết:
- Phải có các thẻ Heading H1, H2, H3 … Các thẻ này là để nhấn mạnh các tiêu đề chính, tiêu đề phụ, vậy nên chứa từ khóa bạn cần SEO nhằm làm nổi bật vấn đề.
- Tiêu đề lớn nhất trong bài viết được đặt trong thẻ H1, các đề mục kế tiếp trong bài viết là thẻ H2, các đề mục con trong H2 được đặt là H3.
- Lưu ý chỉ nên đặt tối đa tới H4, hạn chế phân chia quá nhiều mục, điều này sẽ bị đánh giá thấp, ảnh hưởng đến điểm SEO của Google.
Xây dựng nội dung: Mới mẻ, hấp dẫn, lôi cuốn, trình bày ngắn gọn, chứa đầy đủ thông tin cần cung cấp đến khách hàng.
Từ khóa: Ngoài từ khóa chính thì bạn có thể sử dụng các từ khóa mở rộng, nhưng chú ý không nên nhồi nhét quá nhiều từ khóa vào trang website. Bạn nên để từ khóa chính ở đoạn đầu tiên trên các Heading và đoạn cuối cùng nội dung của bài viết.
9.2. Đặt URL chuẩn SEO
URL bài viết phải chứa từ khóa chính, ngắn gọn, súc tích, chứa nội dung vừa đủ.
URL tiếng việt không dấu, các từ được phân tách bằng dấu “–”, không nên đặt số, ký tự in hoa, các ký tự không cần thiết
9.3. Thêm internal link cho bài viết
Internal link là link nội bộ, giúp người đọc dễ đọc và theo dõi các nội dung có liên quan. Ngoài ra, còn giúp tăng sức mạnh và độ tin cậy cho bài viết, cải thiện quá trình SEO lên Top của các công cụ tìm kiếm.
Bạn nên cẩn thận khi đặt link nội bộ, vì nhiều quá sẽ khiến trang web trở nên “hỗn loạn” với người dùng và Google Bot khi các link không có một sự liên quan nào khi được nhắc đến.
9.4. Thêm external link cho bài viết.
External link (outbound link) là việc trỏ link từ Website của bạn đến những trang Website và ngược lại. Kết nối độc giả với tài nguyên khác đáng tin cậy. Khách hàng từ đó quay lại trang web của bạn vào lần tới.
Góp phần làm tăng chất lượng, tăng traffic miễn phí cho trang Web trong SEO blog của bạn.
Lưu ý khi sử dụng External Link:
- Khách hàng click vào external link sẽ rời khỏi trang web và một đi không trở lại.
- Các công cụ tìm kiếm sẽ phạt website của tôi nếu tôi liên kết tới “những người hàng xóm xấu bụng”.
- Trỏ link tới những trang web có PageRank thấp hơn trang web của mình sẽ làm thất thoát sức mạnh.
- Liên kết đúng với nội dung có liên quan đến bài viết của bạn.
- Dẫn link vào những Web chứa quá nhiều quảng cáo gây phiền nhiễu cho khách hàng.
- Hạn chế cho phép khách hàng gắn link vào trang web của bạn. Nó thể ảnh hưởng xấu đến Web và dễ bị án phạt từ Google. Nên cần kiểm duyệt thật chặt chẽ để đảm bảo rằng chúng không phải là link dạng spam.
- Nên thêm thuộc tính “nofollow” vào tất cả các external link để đảm bảo không truyền đi sức mạnh của Web bạn đến các trang khác, giảm tỷ lệ spam.
- Thêm thuộc tính “dofollow” cho các trang có nội dung liên quan, cung cấp thông tin bổ sung cho chủ đề của bạn. Và trang đó phải thật sự mạnh và uy tín.
9.5. Thêm hình ảnh tăng sự hấp dẫn.
Việc thêm hình ảnh sẽ giúp bài đọc thêm sinh động, tránh sự nhàm chán cho người đọc, nhưng:
Hạn chế sử dụng hình ảnh quá nhiều và hình ảnh chất lượng quá cao, vì sẽ ảnh hưởng đến tốc độ tải trang web, khi tốc độ load chậm sẽ ảnh hưởng đến Google xếp hạng web.
Không thiết kế link điều hướng bằng hình ảnh, vì lúc này hình ảnh sẽ đại diện cho một URL, lúc này công cụ tìm kiếm sẽ không thể xác định được nội dung của URL, web của bạn sẽ bị đánh giá thấp hơn.
9.6. Thêm video sẽ cuốn hút hơn
Việc thêm video trực quan về sản phẩm và dịch vụ sẽ tăng được lượng truy cập
Nếu bạn lo lắng về việc up video sẽ làm web nặng và load chậm thì bạn nên đăng chúng lên kênh Youtube và sau đó nhúng video lên web
9.7. Thêm mục chia sẻ bài viết.
Bạn nên tạo các mục chia sẻ như facebook, zalo, twitter … để tăng lượt xem, độ tin cậy cho web
